产业融合发展，要构建资源的产品化研发，并通过培育和发展新的业态，非常丰富市场主体包含，发展壮大市场主体力量，夯实产业融合基础和动能，构建文化和旅游产业的深度融合和价值再生，大大提高产业竞争力□吴丽云在近日开会的全国文化和旅游厅局长会议上，文化和旅游部部长雒树刚明确提出了理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合、对外和对港澳台交流融合等文化和旅游融合发展的六大着力点，特别强调要坚决“宜融则凝、能融尽融”原则，推展文化和旅游工作各领域、多方位、仅有链条深度融合，构建资源共享、优势互补、协同三路，为文化建设和旅游发展获取新的引擎新动力，构成发展新的优势。产业融合是文化和旅游融合发展的焦点，也是文旅融合中以市场之手推展资源优化配备，构成新的经济增长点的最重要融合领域。产业融合发展要构建资源的产品化研发，并通过培育和发展新的业态，非常丰富市场主体包含，发展壮大市场主体力量，夯实产业融合基础和动能，构建文化和旅游产业的深度融合和价值再生，大大提高产业竞争力。

以科技、创新、市场、资本等力量推展文化和旅游资源向文化和旅游产品转化成。资源产品化是产业融合的基础。

文化和旅游资源的旅游化、市场化研发是资源产品化的最重要内容。运用数字化、AI、 VR、互联网等多种技术大力接入市场消费市场需求，利用创意设计，将文化遗产、文化资源、文化元素、旅游资源改变为百姓和游客能喜爱、体验、出售的文旅产品和服务，是资源产品化的最重要内容。故宫将馆藏文物与创新、科技、市场需求结合，发售耳机、日历、丝巾、扇子等众多文创产品，不仅非常丰富了旅游商品供给，符合了游客的购物市场需求，也令其深藏不露的文物资源以文创产品的形式构建价值再生。

故宫通过数字化制作技术，借出沉浸式全息投影和数码感应器对话系统打造出的《千里江山图》沉浸于展览，将文物艺术之美与游客观展、对话、体验结合，是文物资源旅游化市场化研发的又一案例。在资源的产品化研发中，资本的力量也不容忽视。要更有更好的投资者转入旅游资源，特别是在是文化资源的产品转化成领域中，通过对文化旅游资源的维护、策划、创新、研发等涉及企业的投资反对，将更加多优质文化遗产、文化旅游资源改变为文化旅游产品。万达集团通过对丹寨旅游特色小镇的打造出，将当地7个国家级非物质文化遗产和16个省级非物质文化遗产引进小镇，通过展出、体验、商品销售等多种形式，将非遗资源改变为文化旅游产品，不仅为非遗资源的活化、维护、宣传与市场化研发获取了机会，也借由商业效益提升了非遗传承人承传非遗的自觉性和主动性。

以价值共创推展文旅融合新的业态发展壮大。融合业态的经常出现与发展壮大是产业融合不断深入的反映。

文化和旅游融合发展，解构并重构了各自的产业功能，并在融合过程中建构出有全新产业价值，构成了新的产业形态，缩短了产业链条，为产业发展彰显了新的动能。近年来，文旅融合而生子的旅游演艺、主题公园等业态的经常出现，不仅推展了文化资源的市场化研发，也沦为造就当地经济社会发展的最重要力量。如对宋代历史文化资源展开创造性研发的宋城集团，以“旅游演艺+主题乐园”为核心，逐步建构了集演艺、乐园、酒店、旅行社、预约平台、地产、文创、内容生产等众多业务于一体的产业链条，沦为文旅融合发展的典型代表，2018年上半年，宋城演艺构建营收15亿元，并以8.5%的增长率沦为旅游上市公司中的稳定增长者。

同时，宋城集团也凭借极强的竖井能力，推展了项目所在城市过夜旅游和关联产业的发展。随着文旅融合的了解前进，深挖文化资源建构企业竞争内核的文旅综合体、文旅度假区、文旅小镇、国家文化公园、文化主题酒店等文旅融合新的业态将不断涌现，并将在文化建构、产业打造出和符合并引导市场需求的前提下之后发展壮大。同时，“旅游+”“文化+”战略也将推展文旅产业与更好产业加快融合，构成更好新的业态、新产品，推展产业融合向两翼发展。

光影秀、音乐节、艺术节、冰雪节、体育赛事等新的活动，研学旅游、红色旅游、医疗旅游、冰雪旅游、避暑胜地旅游、夜间旅游等新产品将更为蓬勃发展。以市场主体建设为中心更进一步强化文旅产业融合能力。市场主体是产业供给的基础承托，是文旅融合的载体和推进者。没强劲的市场主体，就没强劲的文化和旅游产业，也不有可能构建文旅产业的深度融合。

要大力营造不利于市场主体创业创意的商业环境和政策环境，希望更加多创业者转入文旅创业创意队伍中，要更有文旅之外的投资主体、运营主体转入文旅领域发展，发展壮大文旅企业队伍。推展文化机构的企业化改建，文化和旅游企业的市场化改革，以现代企业制度建设和市场消费市场需求为引领，大大强化文化和旅游企业的产品创新力和市场竞争力。希望文化企业三十强劲、旅游集团二十强劲企业强化对旅游、文化类项目、业务的交叉研发和业务合作，引领行业内更加多文化和旅游企业重新加入文旅项目、业务、产品、服务的研发中，不断丰富优质文旅产品供给，提高企业竞争力。培育一批文旅融合发展的新品牌，构成一批具备国际竞争力的旅游演艺、主题公园、文旅综合体、特色小镇、度假村等方面的品牌，大大提高中国文旅企业的国际竞争力。

在新的历史时期，我们要全面前进文化和旅游资源的产品化研发，文化和旅游品牌的创意打造出，文化和旅游融合业态的非常丰富完备，文化和旅游企业的做大做强，大大强化文化和旅游产业融合发展能力和发展动力，前进文旅融合向两翼发展。

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